铂德新Bling销售破百万背后:电子烟走到变局的拐点

白金的新Bling销售额突破数百万:电子烟进入变革的转折点

7月4日,Platinum发布了新的一次性电子烟新Bling。 20多天后,7月28日,白金电子烟合作伙伴和首席营销官方慧在浙江温岭举行的品酒活动中透露:7月份新布林的终端零售额超过100万,销售额近6000家。元。

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这意味着,在不到一个月的时间里,Platinum的新款Bling创下了行业销售新纪录,并首次实现了事实上的单一产品行业!

新Bling的创纪录销售额反映了电子烟行业不断变化的形势。

Platinum新Bling销售的记录是什么?

Platinum的新Bling开幕式是产品的胜利。

凭借330mAh电池+ 2.5ml烟油,该产品将即用型电子香烟带入2.5ml的新时代。应该知道市场上同类型的产品,烟熏油的容量基本上是1.0ml-1.5ml,这意味着新款Bling的容量超过67%,加上330mAh的长电池寿命,这个配置是Call it功能强大。

实现这一目标并不容易。经常使用电子烟的人最大的问题是石油泄漏。这个问题非常烦人,有些人甚至无法正常使用它。特别是当烟油量增加时,这个问题将变得更加突出。新Bling能够突破2.5ml瓶颈的原因在于技术。据了解,新款Bling在吸烟器具,烟室设计,锁油技术等方面取得了重大突破,解决了漏油的巨大痛点,这将困扰电子烟,并将锁定油增加产品量。效果提高1.5倍。

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再加上阳极氧化合金材料的轻盈和光滑感,凉爽的触感和口腔的温暖;医用级PCTG工程塑料胶专用喷嘴和尾盖带来质感,以及机身一体成型。凭借如此多的升级和如此强大的经验,但增加价格并没有增加,仍然保持着49元的老布林价格,难怪销售会如此火爆。

几天前,吴军评论说腾讯没有2B基因的争议,但我仍然相信“基因理论”。正如华为继续在其产品上引入黑色技术一样,正是由于其技术基因,Platinum New Bling带来的强大性价比,以及技术基因。

Bode是一家美国品牌,总部位于美国新泽西州。 2013年,它由前苹果高级产品总监罗伯特和王泽奇共同创立。从成立之日起,就坚持自主研发和整个产业链的发展理念。由于Platinum的一些研发团队成员来自Apple,因此Platinum的产品具有强大的苹果风格,符合Apple的MFI-6.0设计规范。此外,Platinum始终坚持美国FDA的电子烟标准,并在烟草的研发,制造和硬件方面取得了世界领先水平,所有这些都使得Platinum成为许多电子烟品牌的一个显着特征。

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因此,由于其产品强度,Platinum New Bling的流行销售的原因很简单。

一个明显的信号:从营销宣传到回归产品

白金新Bling销售的记录也是一个明确的信号,即电子烟开始从营销炒作回归到产品本身。

谈到产品与营销之间的关系,我特别想引用“企业能源模型”:公司的业务活动是能源生产和能源转换的过程。产品生产潜力,营销和渠道,将潜在的能量转化为动能。制作产品就像把一块巨石推上山;营销和渠道是减少阻力,将潜在的能量转化为动能,使石头滚动更顺畅,更远,赢得越来越多的用户。产品是核心,没有好的产品,没有潜在的能量,营销是好的,它不能形成强大的动能。

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在整个电子烟行业中,你可以看到它明显分为两个派系:以净红色品牌为代表的营销集团,它们主要是热点,制作头,利用营销来推动产品销售;另一个是铂金代表。该产品的产品,它们主要基于技术驱动的产品。

是不是似曾相识?是的,这就像手机行业一样。正如每个人的发展所见,华为的技术基因销售增长强劲,依赖投机的所谓净红色品牌落后。现在,在电子香烟这两个主要因素的影响下,类似的故事正在上演。

一方面,从外部看,国家电子烟标准将在年底推出,这将大大提高电子烟的门槛。那些依赖ODM/OEM OEM并完全依赖营销炒作的中小品牌肯定会大量减产。这样的产品派系带来了更大的机会;另一方面,在内部,随着用户消费的合理性和口碑效应的增加,用户将越来越关注产品体验。

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有两个因素正在加速行业的重组,而这些迹象正在变得更加明显。以电子烟核心的烟雾为例。大多数品牌需要从供应商处采购。例如,黑烟油来自麦克维尔,白金一直坚持自主研发。据报道,今年6月,红色品牌YOOZ葡萄柚电子烟被麦克维尔切断,显示出整个产业链的技术布局是多么重要。

在电子烟行业的未来,产品派击败营销方是不争的事实。

电子烟更像是手机,还是更像快速消费品?

电子烟是过去两年中最大的出口,吸引了众多品牌。根据IT Orange的数据,在6月的短短六个月内,已有14家国内电子烟公司获得融资,融资金额为5.74亿元。

关于电子烟的未来也存在很多争论。其中一个论点是:电子烟更像是手机,还是更像是一个快速消费的消费者?

这是两个截然不同的方向。手机是3C产品,强调技术和产品,而快速消费品产品更加同质化,更注重营销。

许多人认为电子烟是快速消费品,因为它们具有快速消费的特点,但由于它与健康密切相关,因此用户对技术的要求越来越高。随着国家标准的引入和竞争的加剧,我认为电子烟的未来更像是一个带有吸烟装的手机。决定结果的因素是产品,质量,创新,服务体验,而非营销。

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手机行业的例子可以是其他山脉的石头。 Vivo和OPPO曾经将手机作为快速消费品推向市场,包括各种综艺节目和名人代言,但后来发现这种方法效果不佳,而且自去年以来,它已经远离产品线并大幅度退出减少了星星。营销预算将成本投入到产品开发中。电子烟的未来也将走向类似的道路。真正决定竞争力的核心因素是产品,而非营销。

在渠道方面,电子烟的未来也可能类似于手机行业。在手机行业,互联网思维一度上升,小米等许多互联网品牌都有所上升,但好景不长。手机制造商意识到离线渠道是核心。在过去的几年里,他们开始建立线下商店。目前的电子烟行业就像过去几年手机行业迷信的互联网渠道。事实上,由于电子烟毕竟是新事物,它们需要在购买时体验,而线下渠道仍然是与用户互动的主要方式。电子烟品牌增强线下渠道是一个积极的趋势。

以Platinum为例,它已率先采取行动。最近,多威移动全国频道总经理杜云加入了普拉特国家频道总监,前OPPO百货零售业务负责人段燕加入了全国零售总监。随着两位3C渠道高管的加入,预计白金将在线上渠道引领潮流。

值得注意的是,白金在温岭的品尝是全国巡演的起点。这次旅行将分布在全国20多个城市。这一举动也可被视为渠道上的一股力量。

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总而言之,Platinum New Bling在不到一个月的时间里销售了一百多万,是一个明确的信号,标志着产品派的胜利,也体现了热门电子雪茄行业转型的转折点。无论是引入国家监管标志还是用户对经验的关注,都表明电子雪茄行业的营销和投机时代已经一去不复返了。未来的电子烟将在手机行业发起类似的故事:产品决定电子烟品牌能否在激烈的竞争中取胜的关键。

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来源:严跃龙

白金的新Bling销售额突破数百万:电子烟进入变革的转折点

7月4日,Platinum发布了新的一次性电子烟新Bling。 20多天后,7月28日,白金电子烟合作伙伴和首席营销官方慧在浙江温岭举行的品酒活动中透露:7月份新布林的终端零售额超过100万,销售额近6000家。元。

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这意味着,在不到一个月的时间里,Platinum的新款Bling创下了行业销售新纪录,并首次实现了事实上的单一产品行业!

新Bling的创纪录销售额反映了电子烟行业不断变化的形势。

Platinum新Bling销售的记录是什么?

Platinum的新Bling开幕式是产品的胜利。

凭借330mAh电池+ 2.5ml烟油,该产品将即用型电子香烟带入2.5ml的新时代。应该知道市场上同类型的产品,烟熏油的容量基本上是1.0ml-1.5ml,这意味着新款Bling的容量超过67%,加上330mAh的长电池寿命,这个配置是Call it功能强大。

实现这一目标并不容易。经常使用电子烟的人最大的问题是石油泄漏。这个问题非常烦人,有些人甚至无法正常使用它。特别是当烟油量增加时,这个问题将变得更加突出。新Bling能够突破2.5ml瓶颈的原因在于技术。据了解,新款Bling在吸烟器具,烟室设计,锁油技术等方面取得了重大突破,解决了漏油的巨大痛点,这将困扰电子烟,并将锁定油增加产品量。效果提高1.5倍。

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再加上阳极氧化合金材料的轻盈和光滑感,凉爽的触感和口腔的温暖;医用级PCTG工程塑料胶专用喷嘴和尾盖带来质感,以及机身一体成型。凭借如此多的升级和如此强大的经验,但增加价格并没有增加,仍然保持着49元的老布林价格,难怪销售会如此火爆。

几天前,吴军评论说腾讯没有2B基因的争议,但我仍然相信“基因理论”。正如华为继续在其产品上引入黑色技术一样,正是由于其技术基因,Platinum New Bling带来的强大性价比,以及技术基因。

Bode是一家美国品牌,总部位于美国新泽西州。 2013年,它由前苹果高级产品总监罗伯特和王泽奇共同创立。从成立之日起,就坚持自主研发和整个产业链的发展理念。由于Platinum的一些研发团队成员来自Apple,因此Platinum的产品具有强大的苹果风格,符合Apple的MFI-6.0设计规范。此外,Platinum始终坚持美国FDA的电子烟标准,并在烟草的研发,制造和硬件方面取得了世界领先水平,所有这些都使得Platinum成为许多电子烟品牌的一个显着特征。

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因此,由于其产品强度,Platinum New Bling的流行销售的原因很简单。

一个明显的信号:从营销宣传到回归产品

白金新Bling销售的记录也是一个明确的信号,即电子烟开始从营销炒作回归到产品本身。

谈到产品与营销之间的关系,我特别想引用“企业能源模型”:公司的业务活动是能源生产和能源转换的过程。产品生产潜力,营销和渠道,将潜在的能量转化为动能。制作产品就像把一块巨石推上山;营销和渠道是减少阻力,将潜在的能量转化为动能,使石头滚动更顺畅,更远,赢得越来越多的用户。产品是核心,没有好的产品,没有潜在的能量,营销是好的,它不能形成强大的动能。

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在整个电子烟行业中,你可以看到它明显分为两个派系:以净红色品牌为代表的营销集团,它们主要是热点,制作头,利用营销来推动产品销售;另一个是铂金代表。该产品的产品,它们主要基于技术驱动的产品。

是不是似曾相识?是的,这就像手机行业一样。正如每个人的发展所见,华为的技术基因销售增长强劲,依赖投机的所谓净红色品牌落后。现在,在电子香烟这两个主要因素的影响下,类似的故事正在上演。

一方面,从外部看,国家电子烟标准将在年底推出,这将大大提高电子烟的门槛。那些依赖ODM/OEM OEM并完全依赖营销炒作的中小品牌肯定会大量减产。这样的产品派系带来了更大的机会;另一方面,在内部,随着用户消费的合理性和口碑效应的增加,用户将越来越关注产品体验。

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有两个因素正在加速行业的重组,而这些迹象正在变得更加明显。以电子烟核心的烟雾为例。大多数品牌需要从供应商处采购。例如,黑烟油来自麦克维尔,白金一直坚持自主研发。据报道,今年6月,红色品牌YOOZ葡萄柚电子烟被麦克维尔切断,显示出整个产业链的技术布局是多么重要。

在电子烟行业的未来,产品派击败营销方是不争的事实。

电子烟更像是手机,还是更像快速消费品?

电子烟是过去两年中最大的出口,吸引了众多品牌。根据IT Orange的数据,在6月的短短六个月内,已有14家国内电子烟公司获得融资,融资金额为5.74亿元。

关于电子烟的未来也存在很多争论。其中一个论点是:电子烟更像是手机,还是更像是一个快速消费的消费者?

这是两个截然不同的方向。手机是3C产品,强调技术和产品,而快速消费品产品更加同质化,更注重营销。

许多人认为电子烟是快速消费品,因为它们具有快速消费的特点,但由于它与健康密切相关,因此用户对技术的要求越来越高。随着国家标准的引入和竞争的加剧,我认为电子烟的未来更像是一个带有吸烟装的手机。决定结果的因素是产品,质量,创新,服务体验,而非营销。

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手机行业的例子可以是其他山脉的石头。 Vivo和OPPO曾经将手机作为快速消费品推向市场,包括各种综艺节目和名人代言,但后来发现这种方法效果不佳,而且自去年以来,它已经远离产品线并大幅度退出减少了星星。营销预算将成本投入到产品开发中。电子烟的未来也将走向类似的道路。真正决定竞争力的核心因素是产品,而非营销。

在渠道方面,电子烟的未来也可能类似于手机行业。在手机行业,互联网思维一度上升,小米等许多互联网品牌都有所上升,但好景不长。手机制造商意识到离线渠道是核心。在过去的几年里,他们开始建立线下商店。目前的电子烟行业就像过去几年手机行业迷信的互联网渠道。事实上,由于电子烟毕竟是新事物,它们需要在购买时体验,而线下渠道仍然是与用户互动的主要方式。电子烟品牌增强线下渠道是一个积极的趋势。

以Platinum为例,它已率先采取行动。最近,多威移动全国频道总经理杜云加入了普拉特国家频道总监,前OPPO百货零售业务负责人段燕加入了全国零售总监。随着两位3C渠道高管的加入,预计白金将在线上渠道引领潮流。

值得注意的是,白金在温岭的品尝是全国巡演的起点。这次旅行将分布在全国20多个城市。这一举动也可被视为渠道上的一股力量。

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总而言之,Platinum New Bling在不到一个月的时间里销售了一百多万,是一个明确的信号,标志着产品派的胜利,也体现了热门电子雪茄行业转型的转折点。无论是引入国家监管标志还是用户对经验的关注,都表明电子雪茄行业的营销和投机时代已经一去不复返了。未来的电子烟将在手机行业发起类似的故事:产品决定电子烟品牌能否在激烈的竞争中取胜的关键。

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